本网讯（通讯员：马潇潇 俞扬稣 ）12月19日下午，文化与传媒学院新闻系学科带头人张大鹏教授在教5-215教室，为2024级网络与新媒体等专业学生带来了一场题为《媒体发展的路径与改革方向——探索媒体行业系统性变革与智能转型》的专题讲座。讲座围绕媒体行业在智能时代的系统性变革核心议题，从内容生产、传播方式、营销模式三大层面展开讲解，并探讨媒体产业格局重构与未来挑战。
讲座伊始，张教授以媒体行业的核心变革逻辑切入并指出：数字技术与人工智能的深度渗透，正推动媒体行业从传统模式向智能化、多元化方向全面转型，其中媒体的系统性变革及在新媒体时代下的价值坚守成为贯穿媒体转型发展全过程的关键主线。张大鹏教授重点拆解了媒体转型的三大核心领域。
在内容生产层面，他强调“人机共创”已成为主流趋势，人工智能技术正全面赋能媒体创作的全流程。在讲解过程中，他结合中国青年报《平行世界企划》MV、江苏广电节目赛事转播、AI短剧《国旗飘扬75年!AI重现首位旗手时空之旅》等实际案例，阐释人机协同创作的具体表现及创新价值，同时为大家详细分析“全民创作”的可行性及主流媒体的价值坚守。他指出，AI工具降低了专业内容创作门槛，正推动行业逐步进入“全民IP时代”；也正因如此，主流媒体在技术浪潮中更需坚守价值内核，聚焦生产兼具正向能量与情感容量的“大精品”内容。
在传播方式与营销模式转型层面，张教授提出，媒体正从“单向分发”转向“沉浸服务”，思维模式也同步升级为“传播思维+服务思维”。他以“邻里通”社区服务平台、裸眼3D文旅产品为例，说明媒体功能边界的持续拓展；同时介绍各级媒体通过联盟与矩阵建设，实现跨平台协同与资源共享的全媒体传播体系构建路径。在营销模式上，他介绍了新媒体营销的多个深化方向，通过美妆品牌虚拟KOL营销、万达酒店与小红书“万游纪”IP共建等案例，为学生生动地呈现了AIGC赋能、跨界融合、用户共创等六大营销新趋势。
讲座最后，张教授聚焦媒体产业格局与未来挑战。他指出，“新闻+政务/服务/商务”的跨界融合模式已成为产业新边界，而AI带来的知识产权、数据隐私、伦理道德等风险，以及记者等职业向复合型人才转型的需求，正在日益成为行业面临的核心挑战。他鼓励同学们主动把握行业发展趋势，将理论知识与实践创新相结合，提升自身在新媒体内容创作、叙事设计、营销策划等领域的核心能力。
本次讲座是文化与传媒学院对接行业发展前沿、深化产教融合的重要教学实践。在媒体行业加速智能转型的背景下，该讲座为网络与新媒体等新传专业学子掌握媒体新局势提供指引，为他们未来投身新闻传播、新媒体等领域奠定坚实基础。
（审核：洪玉 责任编辑：文湘靖 张婉琦）
